假礼来公司账号可能让推特损失数百万美元

  在周四的下午,一个冒充制药巨头礼来公司(EliLillyandCo.)的账号发布了一条引人注目的推文,内容是:“我们很高兴地宣布,胰岛素现在免费了。”这条9个字的推文迅速引...

  

在周四的下午,一个冒充制药巨头礼来公司(Eli Lilly and Co.)的账号发布了一条引人注目的推文,内容是:“我们很高兴地宣布,胰岛素现在免费了。”这条9个字的推文迅速引发了广泛关注。

这条推文带有蓝色的“已验证”勾,标志着账户的真实性。推特的新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)在宣布“权力属于人民!”后,允许任何人以8美元的费用获得验证。

然而,这条推文是虚假的——它是越来越多的假冒企业、政治领袖和名人的推特之一。6个多小时后,推特删除了这条推文,但该账号已经引发了其他假冒礼来公司的模仿,浏览量达数百万次。

据两名知情人士透露,礼来公司内部对此感到恐慌。由于无权公开发言,这两名知情人士要求匿名。公司管理层迅速联系推特代表,要求删除这条恶搞广告,担心这会损害品牌声誉或传播虚假药物信息。推特在裁员一半的情况下,几个小时内没有回应。

这一事件给马斯克上了一课,可能代价不菲。他一直将推特视为玩笑和喷子的乐园,但在以440亿美元收购推特后,他必须找到商业运营的方式。

到周五早上,礼来公司的高管已下令停止所有推特广告活动——这可能对这家3300亿美元的公司造成严重打击,因为马斯克表示,该公司需要巨额广告预算以避免破产。他们还暂停了全球所有企业账户的推特发布计划。

“只需8美元,他们可能会损失数百万美元的广告收入,”礼来公司前高级公关官员艾米·奥康纳(Amy O’connor)表示。“继续使用推特……对公司有什么好处?”当病人的信任和健康受到威胁时,冒险是不值得的。”

在虚假账户传播后,埃隆·马斯克的第一款大型推特产品暂停了。

礼来是全球最大的制药公司之一,以抗抑郁药物百忧解(Prozac)、糖尿病药物Trulicity和Humalog而闻名。该公司拒绝回答有关此事件的问题,也拒绝透露在推特上广告的费用。

它在推特上保持强大的存在感。除了主要公司账号@LillyPad外,还运营多个独立账号,专注于糖尿病护理、欧洲卫生政策、临床试验、风湿病学以及用西班牙语、意大利语和法语传播健康信息。根据营销数据公司MediaRadar的数据,该公司每年在美国的电视和数字广告上花费超过1亿美元。

当推特未能迅速回应其关于假账号的请求时,礼来在其官方账号上为“误导”的假账号向13万粉丝道歉。五个小时后,当假账户仍然活跃时,推特在纽约的一名广告销售代表公开请求马斯克删除该假账户。

马斯克没有回应,但该账号在周四深夜被暂停。第二天早上,马斯克在推特上表示,推特新的8美元验证机制的启动“总体进展顺利”。

马斯克没有回应本文的置评请求。推特的沟通团队也没有回应;在马斯克11月4日实施的大规模裁员中,许多员工被解雇。

礼来公司在周五的一份简短声明中表示,该公司正在“努力纠正这种情况”。

推特的内容审核主管辞职,引起了联邦贸易委员会的关注。

马斯克曾表示,2009年首次公布的推特“认证”系统的全面改革,将打破他经常批评的体制内记者的“信息垄断”。

推特不会对任何支付8美元的用户进行身份检查,该标记看起来与当前的“认证”徽章相同。马斯克表示,垃圾邮件发送者和冒牌货将被劝阻,因为如果他们的账户被暂停,他们的8美元将无法退还。

然而,詹娜·戈尔登(Jenna Golden)表示,这种突然的转变摧毁了广告商对该平台最后的一些信任。2017年之前,她一直负责推特的政治和倡导广告销售团队,现在管理着华盛顿的一家咨询公司Golden Strategies。

她表示,推特从来不是广告主“必买的产品”。虽然它是接触有影响力的政治人物和新闻迷的流行方式,但从未达到谷歌和Facebook等数字巨头的规模和性能。

如今,随着其验证系统的崩溃,“广告商很容易就会说:‘你知道吗,我不需要再呆在这里了’,然后离开,”戈尔登说。“人们不仅提供不准确的信息,还提供具有破坏性的信息,并且有能力让自己看起来合法。对于品牌来说,这不是一个稳定的投资领域。”

戈尔登表示,马斯克本人推动了公司的混乱变革,震惊了付费用户,困惑了行业观察人士,并导致推特的高级用户纷纷退出。

她说:“人们看到这家公司的领导人反复无常、不可预测,他做出的决定都是条件反射式的,而且很快就会收回。”他声称自己想创建一家成功的企业,但又竭尽所能地赶走作为主要收入来源的广告商。我只是觉得,在这个世界上,广告商不会兴奋地回来,愿意为他的实验投入资金。”

我们在几分钟内就在推特上“验证”了自己是喜剧演员还是参议员。

周四,随着虚假账户在该网站上激增,马斯克用两个哭笑的表情符号回应了假总统拜登的一条性暗示推文,并在推特上表示,推特用户分享了“一些非常有趣的推文”。

然而,到周五上午,推特暂停了被称为“推特蓝”(Twitter Blue)的蓝勾项目,原因是“假冒问题”,并开始给礼来和其他主要公司的账户贴上“官方”标签。

周五晚上,马斯克发推称推特将开始给假蓝支票账户添加“恶搞”标签。他还为礼来公司辩护,在推特上对参议员伯尼·桑德斯(佛蒙特州民主党人)说,“价格问题很复杂。”桑德斯曾用假货呼吁人们关注救命药物胰岛素的高价格。

最近几天,美国最著名的企业和政治人物几乎没有逃脱过推特上的病毒式模仿:前总统(唐纳德·特朗普(Donald Trump)、乔治·W·布什(George W. Bush))和大公司(国防承包商洛克希德·马丁公司(Lockheed Martin)、马斯克的汽车制造商特斯拉(Tesla))都被广泛转发,并附有虚假但经过验证的徽章。

这种转变导致一些主要广告客户也撤出了市场。代理苹果(Apple)和麦当劳(McDonald’s)等企业巨头的广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议客户暂停所有推特活动,该公司在一份备忘录中表示,“我们客户的品牌安全风险已急剧上升到大多数人无法接受的水平。”该备忘录最先由The Verge报道。

广告商在逃离,工人在恐惧:欢迎来到埃隆·马斯克的推特。

对礼来公司来说,8美元的虚假账户是一个灾难性的、引人注目的意外。这家总部位于印第安纳波利斯的企业集团在18个国家拥有3.7万多名员工,每年带来280亿美元的收入。

桑德斯和其他许多人利用这一恶搞来聚焦胰岛素成本,这是公司批评的一个共同点。当礼来公司的股价在周五下跌4%时——与其他医疗保健类股票的下跌一致——许多推特用户将其归功于这个虚假账户:“这条推特让礼来公司损失了数十亿美元,”一条获得38万多个赞的推特说。另一个人说:“这是现代人类历史上最重要的8美元。”

一些推特用户将这些账户庆祝为现代讽刺,或者对马斯克的举动可能适得其反、使推特面临法律威胁的想法表示兴奋。其他仿冒但经过验证的礼来(Eli Lilly)仿冒品也大量涌现,在它们也被叫停之前获得了广泛的受众:有人在推特上写道:“Humalog现在卖400美元。我们想什么时候做就什么时候做,你对此无能为力。”

然而,对礼来公司来说,这种改变不仅带来了声誉上的威胁,还带来了其他假药可能威胁人们健康的风险。该公司的账户经常回答推特用户的医疗问题,并努力纠正有关副作用、健康问题和长期护理的错误信息。

奥康纳表示,推特的改变不仅动摇了礼来,也动摇了许多其他公司,他们现在担心参与一个账户合法性不再得到保证的平台的风险。

奥康纳说:“这不仅仅关乎推特,还关乎病人的健康。”如果一个公共卫生组织被“欺骗并共享了使人们的糖尿病恶化的信息?”什么时候才会停止?感觉这仅仅是个开始,而且情况只会变得更糟。”

本文来自作者[智令敏]投稿,不代表八木号立场,如若转载,请注明出处:https://hena.cnbmelink.com/wdcf/202412-4839.html

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    2024年12月28日
    20

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  • 智令敏
    智令敏 2024年12月29日

    我是八木号的签约作者“智令敏”!

  • 智令敏
    智令敏 2024年12月29日

    希望本篇文章《假礼来公司账号可能让推特损失数百万美元》能对你有所帮助!

  • 智令敏
    智令敏 2024年12月29日

    本站[八木号]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 智令敏
    智令敏 2024年12月29日

    本文概览:  在周四的下午,一个冒充制药巨头礼来公司(EliLillyandCo.)的账号发布了一条引人注目的推文,内容是:“我们很高兴地宣布,胰岛素现在免费了。”这条9个字的推文迅速引...

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